半岛体育奥运流量生意：四家视频平台斥资入场 短视频平台后来居上

　　半岛体育从21世纪经济报道记者采访的情况来看，2024年斥资入场的视频平台，在奥运流量的商业化转化方面，都更“务实”和考虑性价比。

　　一家视频平台人士透露，今年各家视频平台的重点都回到了商业化，就是考虑如何变现赚钱。

　　接受21世纪经济报道记者采访的央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄也表示，一方面，由于受到变现能力的限制，长视频网站会更谨慎；另一方面，短视频网站更积极，它们正处在快速发展阶段，其在版权变现方面有更多的可能，同时也是出于市场竞争的需要。

　　奥运会的主要收入来自四个方面，包括转播权收入、赞助商收入、门票收入和许可周边收入，而转播权收入和赞助商收入是最重要的两部分。

　　据AmpereAnalysis的最新研究显示，2024年奥运会的广播和流媒体版权预计将达到33亿美元，比上届奥运会增长6%。而美国、中国、日本和欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙、英国）占据了赛事转播版权总价值的75%。

　　2024年巴黎奥运会预计赞助商收入同比上届增长60%，预计出售媒体版权的收入将降至赞助收入的2.5倍，后者则是受到与Airbnb、阿里巴巴和蒙牛乳业等达成的大额交易的推动。

　　在日益充满挑战的媒介环境中，许多版权所有者难以实现前几年可能实现的两位数转播权额度增长。

　　在中国市场，中国品牌目前已成为今年夏季奥运会的第三大赞助收入来源，相对成为赞助商的积极性，中国的视频平台在购买版权方面也要要谨慎很多。

　　价格不菲的版权收入，目前依旧是巴黎奥运会最有价值的收入来源。在中国，奥运会的转播权属于中央广播电视总台，其他平台的版权均来自央视的分销。

　　据央视网对外的消息，咪咕、抖音、快手、腾讯四家视频平台和央视达成了版权方面的合作。

　　背靠中移动的咪咕公司一贯财大气粗，是此次和央视合作中唯一一家直播版权合作方，也是获得权益最多的视频平台。

　　双方就2024年巴黎奥运会达成公共互联网、电信运营商领域合作，咪咕公司有权以实时转播、延时转播、点播（包括回看）的方式提供2024年巴黎奥运会赛事节目。

　　咪咕公司创新业务拓展中心广告总经理尹铁钢在2024年4月份的一篇署名文章提到，赛事内容是体育转播平台的核心，掌握赛事版权是体育媒体平台发展的关键。咪咕自2018年首次布局顶级体育IP以来，当下已经聚合了30余项体育赛事内容：包括奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等多个顶级赛事的转播权。

　　21世纪经济报道记者注意到，除了奥运会之类的赛事，连被认为商业化变现更不容易的海外知名马拉松赛事，咪咕都拿下了直播版权，还会邀请专业解说员团队解说，“阶段性”圈粉一批体育爱好者。

　　多位体育爱好者反馈，在关心的重要赛事期间会下载咪咕APP，赛事过后就会删掉。在咪咕平台的下载评论区，很多也是体育爱好者的留言。

　　抖音、快手和腾讯都是采购的权益都是体育赛事转播权。抖音首次成为奥运会的持权转播商，快手从2021夏季奥运会、2022北京冬奥会再到2024年的巴黎奥运会都是持权转播商，在大型赛事、版权赛事运作方面经验丰富。

　　业内人士告诉21世纪经济报道记者，腾讯视频是压哨入场，拿下了央视分销的版权合作，之前一度传腾讯视频会放弃巴黎奥运版权的合作。在业内人士看来，相对咪咕的“财大气粗”和抖快商业化变现场景丰富的优势，作为长视频平台的腾讯视频，在考虑成本和商业化变现收益方面，决策更不容易。

　　王裕雄表示，目前，长视频网站赛事版权变现的直接方式主要还是依靠广告收入、版权分销，另外就是帮助网站拉新，获得更多的会员及会员费收入，这些收入是存在天花板的，而且考虑到来自人们观看视频行为变化以及短视频网站的挑战，长视频网站赛事版权变现将会面临更大的压力。

　　对于观众来说，观看赛事的习惯在过去十年发生了较大的变化，从门户网站到长视频平台，再到越来越多的观众习惯通过短视频看赛事视频，参与赛事版权角逐的中国互联网平台，也发生了相应的变迁。

　　早在2015年，长视频平台搅起了“天价版权”之争，体育赛事版权争夺白热化，门户网站逐渐弱化。2021年开始，短视频平台开始进入体育赛事版权购买。2021年6月，快手成为2021年夏季奥运会及2022年冬奥会持权转播商，成为全球首家转播奥运赛事的短视频直播平台。彼时，中国互联网公司的发展也进入了一个新的周期，“烧钱”不再，天价版权“泡沫”早已破灭。

　　2024年，抖音也首次成为奥运会的持权转播商，和央视合作的四家平台中，长短视频平台各两家，平分秋色。四家平台均未对外透露过版权合作的价格，一位平台人士像21世纪经济报道记者透露，价格并没有大家认为的“天价”，还是有性价比的，腾讯的压哨入场被猜测拿到了更优惠的价格。

　　王裕雄表示，短视频平台的加入增加了赛事版权变现的渠道和能力，如果说长视频网站拿到赛事版权后相当于获得了可以提供给消费者的观赏性产品，那对于短视频网站来说，其拿到赛事版权后则是获得了生产要素，基于版权其可以开发出一系列新的产品，既可以进行二次创作，也可以打造各种新的融合性消费场景，从而进一步丰富短视频的商业生态体系（例如赛事+电商，满足消费者边看边买的一站式消费需求等等）。

　　21世纪经济报道记者采访了抖音和快手两家短视频平台。抖音相关负责人介绍，“赛事联合运营”会是体育未来长期发力重点之一。与传统媒体平台采买版权然后自运营不同，抖音推出“联合运营”的赛事合作、体育版权合作模式，支持越来越多体育赛事直播、版权在抖音运营。抖音方面还透露，本届巴黎奥运会有超过300名中国代表团运动员开设了个人抖音账号。

　　快手则重点突出在体育与平台生态内容、电商、本地、商业化等业务结合。以“体育+电商”为例，即通过优质内容识别、预埋商品，满足用户边看边买的一站式购物需求，还会搭建电商分会场，推出冠军店计划。

　　王裕雄表示，目前这个阶段，短视频对于顶级赛事版权变现的能力，从理论上来讲还存在很多的可能性，尚无法看清天花板在哪里。考虑到目前国内短视频网站竞争很激烈，因此网站不完全从成本收益角度考虑问题，这次能否从购买赛事版权获得足够的回报还有待进一步观察。