半岛体育为什么体育赛事成了香饽饽？

　　半岛体育世界杯的开幕让央视影音、优酷以及一些彩票App上升至苹果App store免费榜的前几名——世界杯的流量盛宴证明了顶级体育赛事的价值。

　　5月29日，优酷宣布成为本届世界杯央视的指定新媒体合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

　　优酷买下世界杯，绝不仅仅是播放世界杯赛事这么简单。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东对媒体表示，进军体育内容，优酷是经过思考讨论的。我们希望这可以成为我们进军体育产业的信号，也是给团队吹响的一个冲锋号。

　　实际上，体育赛事的版权的争夺早在几年前就开始了，而且越来越激烈。当年赛事版权一家独大的CCTV5痛失了西甲等顶级足球联赛的版权——新媒体愿意开出更高的加码购买赛事版权，西甲、英超、德甲的版权都流向新媒体。

　　体育赛事的主要受众是年轻人，新媒体的主要用户也是年轻人，能够把体育内容做好，新媒体平台必然会收获一大批忠实的用户。仅世界杯揭幕战，优酷整体转播流畅用户日环比增长了160%，整体日活环比增长20%，世界杯直播观看人数超过1200万，创造了优酷平台直播历史新高。

　　顶级体育赛事的想象空间很大，但过去几年，国内新媒体平台运营体育赛事失败却远多于成功。

　　一个重要原因是，各个平台的激烈争夺让体育赛事的版权费水涨船高，但平台高价买了版权之后，一些平台只是像电视台一样把自己当成播出平台，没有发挥出新媒体的优势，也很难让体育赛事产生更大价值。最近两三年，新媒体平台对体育赛事版权的争夺虽然激烈，但也不乏虚张声势。

　　首先是互动性。世界杯这样的顶级体育赛事具有高度的话题性，互联网渠道方便灵活，信息丰富，选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%。通过互联网渠道与他人线上交流世界杯相关内容成为年轻用户首选。

　　其次是体育赛事的衍生价值。世界杯已经进化成为一个大IP，年轻的用户除了关注世界杯赛事外，对世界杯周边产品也有较高关注。除了足球竞猜、彩票等传统世界杯玩法外，年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法更为青睐。

　　在电视时代，观众只能隔着屏幕观看比赛，体育赛事的价值也只在于比赛本身。但新媒体时代，用户有了更多表达和互动的机会，也就有了更多衍生内容的产生。本届世界杯和以往非常大的不一样是，用户也愿意参与到制作世界杯的衍生内容中，他们自愿制作梅西、C罗的表情包，也愿意和朋友一起，像打游戏一样组队开黑，边看球边吐槽。

　　在世界杯开幕前夕，优酷用3天时间迅速拿下世界杯的新媒体版权，也正是看透了世界杯背后的价值。杨伟东表示，无论于优酷、阿里文娱集团，还是阿里集团，在泛娱乐的世界，世界杯的价值甚至远高于双11盛典。借助它，能沉淀下许多长期的竞争力。

　　视频网站的竞争早就不是看谁肯花更多的钱买剧、买综艺了，现在比拼的是原创内容的制作能力以及用户的触达、运营能力。杨伟东也在不同场合多次提到，大众内容诞生爆款的概率也将越来越低，圈层爆款将成为爆款的新常态。

　　所以，针对不同圈层用户进行多元化、垂直化内容的开发，是视频网站必须要做的事，有广泛群众基础的体育赛事IP的重要性就不言而喻了。

　　体育赛事需要借助新媒体的力量焕发新的生机，新媒体平台也需要体育赛事拓展热爱体育的年轻用户。

　　我用优酷看世界杯，最嗨的时刻就是进球红包雨。进球就下红包雨玩法“简单粗暴”，且跟进球时用户的情绪点高度契合，每场比赛直播中大家都玩的不亦乐乎。

　　这是优酷为世界杯推出的互动玩法。从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，用户在优酷手机App端观看世界杯直播，每场比赛中进球就会下红包雨。每场红包雨可参与时间持续5分钟，每次红包雨持续下15秒。当场比赛无进球或者只进一球，比赛结束时优酷会补发红包雨。

　　数据显示，迄今为止，进球就下红包雨的玩法球迷参与率达72%，中奖率高达94%，每场红包雨中，用户平均每场点击屏幕最高达39次。

　　在地域分布上，二三线城市的球迷是抢红包的主力，占据总用户数的62%，这其中18-39岁参与抢红包的球迷最多，占总数近60%。有趣的是，在职业分布上，抢红包的球迷中几乎没有科研人员，普通的公司职员占据总数四成以上。

　　此外，优酷还上线了组队开黑模式，用户可和朋友边看边吐槽；优酷还组建了一支包括有CCTV、跨界聊球、花式聊球、粤语聊球四种模式的“聊球”天团，球迷和“泛球迷”可以任意选择自己喜欢的频道观赛；用户能够通过更换优酷世界杯定制皮肤、头像来直观表达对喜爱国家球队、球星的支持……优酷在世界杯直播中推出了99种花式玩法和用户互动。

　　除了互动新玩法，优酷在世界杯直播中应用智能技术，将广电专业链路同互联网流媒体智能基础设施结合，形成AI时代的“智能媒体大脑”，让直播高清、零卡顿，给了用户更好的观看体验。在葡萄牙VS摩洛哥一战中首次开放50帧极清公测，进一步推动赛事直播变革。

　　流畅好玩的观看体验开启了用户使用手机看世界杯的变革。在《新周刊》发起的调查中，通过电视看球的用户只占9%，而通过优酷看球的用户占比达到49.7%，超过了其他渠道看球的占比总和。

　　吸引用户改变原来的看球习惯，转向手机看球只是第一步，最重要的是世界杯能给优酷带来什么价值——世界杯的流量经济只能持续一个月，世界杯结束之后呢？

　　杨伟东说，从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放，而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。

　　世界杯是优酷布局体育内容的开始。作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。拿下世界杯的直播及其他权益，对于优酷布局体育内容是一个很好的开端，也是一次非常好的试水机会。

　　在世界杯IP原创内容上，优酷走专业+泛娱乐的路线档节目，除了《这就是世界波》等优酷自制节目，还拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

　　针对泛球迷，优酷将以之前打造的全球潮流短视频矩阵“潮十八”为阵地，为他们提供最潮流的世界杯嗨玩方式，比如球衣混搭、世界杯主题酒吧、世界杯主题曲及舞蹈等等。优酷还邀请到鹿晗、姜文为此次站台助威，还针对女性、少儿做出了世界杯的垂直内容，把更多用户卷入世界杯的热潮中。

　　优酷世界杯走出了一条新的运营路线，在服务更多专业体育迷的同时，还要通过泛娱乐的内容吸引更多体育爱好者之外的用户加入——在此之前，新媒体平台对体育赛事的运营主要面向特定的粉丝群，没有在扩大受众群上做更多努力，也就意味着失去了一大半的价值。

　　有了更多泛球迷的加入，优酷依托于阿里生态把球迷泛球迷转化为消费者的角色，淘宝、天猫、支付宝、UC、虾米、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时，这些玩法取得了不错的效果。

　　有了世界杯的试水，接下来优酷将围绕体育内容做更多事情。杨伟东透露，今年7月份会公布优酷体育其他方面的后续规划，包括体育内容版权。同时，会对整个体育产业与阿里巴巴的结合，进行整体思考——世界杯结束之后，优酷将会推出篮球竞技真人秀《这！就是灌篮》。

　　世界杯成功的运营拉动优酷移动端用户日环比增长20%，给了优酷体育更大的信心，也让优酷在阿里生态下泛娱乐的打法有了更多想象空间，最重要的是让优酷通过强大的技术和运营能力重回视频网站第一变得指日可待。