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【赛事拉动特半岛·体育中国官方网站平台登陆色引领平台搭建行动为先】平原财金:积极助推平原县特色体育名县建设
半岛·体育中国官方网站平台登陆6月19日晚,经过7天的激烈角逐,2024全国体育院校篮球联赛(SCBA)在山东平原县圆满落幕。成都体育学院队和上海体育大学队,分获男子组和女子组冠军。
精彩纷呈、扣人心弦的比赛,吸引了很多喜爱篮球运动的当地市民群众,纷纷前来比赛现场观赛助威。山东电视体育频道对决赛阶段的比赛进行的现场直播,社交媒体上的海量短视频传播和话题分享,进一步放大了赛事传播半径和网络影响,形成破圈效应。
事实上,这次成功举办SCBA全国体育院校篮球联赛,只是平原县持续打造特色体育名县的一个缩影。
近年来,平原县委县政府深入推进特色体育名县建设,通过大力引进体育赛事,促进全民健身作为突破口,以城市服务赛事,以赛事营销城市,助推经济发展、擦亮地方名片。板式网球,篮球,半马,徒步等赛事活动精彩纷呈,充分发挥体育对当地产业发展、乡村振兴、环境、城市、民生等的促进作用,成效显著。
作为赛事的具体承办和运营方,平原财金集团及旗下兴原文旅,充分发挥政府公共平台职能,强化国有企业使命担当,积极助推平原县特色体育名县建设向纵深发展,精心组织,精心运营,努力开拓进取,不辱使命,交上了一份靓丽答卷。
6月18日下午,在SCBA篮球比赛现场,我们见到了平原县财金集团董事长闫善豹。
推开旁边的一扇边门,穿过去,是另一个大厅。的电线,四处堆放的建筑材料,这是一间尚未装修完工的“毛坯房”,与一墙之隔、漂亮簇新的比赛场馆形成强烈反差。
闫善豹董事长告诉我们,兴原文旅体育馆所在位置,最早是当地一所学校的风雨操场,后来经过建设改造,盖起了场馆,希望用作学校的训练馆和县里的全民健身中心。但因为后期资金不到位,成为半拉子工程,从2016年开始,长期闲置,实在让人可惜。
这一年,平原县委县政府出台意见,集中全县力量,大力推进特色体育名县建设。“以体育为先锋,比赛带旅游,促进平原县经济社会发展,完善经济内循环。”
为落实县委工作意图,平原财金集团及旗下兴原文旅,开始以市场化主体身份,着手体育赛事的引进和运营。从2023年开始,先后举办了板式网球CPT-100和全国体育院校篮球联赛(SCBA)决赛阶段的比赛。今年5月,举办了板式网球CPT-500的比赛,全国体育院校篮球联赛(SCBA)的全赛程比赛。
比赛需要场地,需要设施。为保障比赛的顺利举办,平原县对场馆进行了大规模升级改造。截止目前,仅兴原文旅体育馆的装修改造,就投入资金1000多万元,共改造盘活场馆面积5800平方米,不但确保了各项比赛的顺利进行,还实现了国有资产的保值增值。
边走边谈中,穿过“毛坯房”,推开另一扇铁门,激烈的比赛还在进行,场上气氛热烈。我们重新回到了宽敞明亮、设施完善的篮球比赛馆内。
“能想象吗?仅仅三个月前,这里跟隔壁一样,也是破破烂烂的“毛坯房”。比赛的拉动,市场化的运作,才让这座几近废弃的场馆,在最短的时间内,重新焕发了生机。”
板式网球比赛,是平原县首推的特色比赛项目。从去年5月首次引入板网CPT-100比赛,到今年刚刚结束不久的CPT-500比赛,CPT系列赛事连续两年落户平原,推动平原特色体育名县建设工作取得新进展,板式网球运动在平原落地生根。
比赛赛程就是倒计时,推动着板网场地等相关设施的安装调试。作为承办主体的平原财金集团及旗下兴原文旅,时间紧任务重,为保证比赛如期顺利进行,工作是在一边设计、一边施工、一边完善的循环往复中向前快速推进的。6月初刚刚结束的CPT-500板网赛,赶在比赛的前一天,方才完成全部设施的调试安装完善工作,保证了比赛的成功举办。
付出终有回报。板网CPT系列赛事,为平原留下了3块高标准的室内板网场地,6块室外板网场地,平原也因此成为国内第一个拥有高水平室内板网馆的城市,走在全国前列,得到了国家板网中心领导的高度评价。
特色体育项目的引进,切忌盲目跟风,一哄而上。板式网球运动目前在全国很多地方都处于起步阶段,是冷门中的热点。平原县敏锐地抓住时机,提前布局,大力完善基础设施,除了高标准比赛场地外,还建设室外训练场地三十多片,同时注重在群众中深入推广板网运动,积极引导参与,积累了深厚的群众基础。
目前,平原县正在向国家板网中心申请,承办将于今年9月进行的CPT-1000比赛,积极争取平原县成为国家板网运动项目运动员、裁判员、教练员的训练中心、培训中心,国家队的集训中心,今年板式网球卡塔尔公开赛的出征仪式举办地,甚至成为国家板网运动的推广中心,撬动全省乃至全国的专业板式网球系列赛事的运营市场。
作为县里的国有资产运作平台,平原财金集团始终围绕推进特色体育名县建设的中心工作,主动对标县委中心工作,统一思想,提升站位,成立专门的文旅板块公司兴原文旅,作为落实党委政府意图的重要抓手,兼顾文旅事业和文旅产业协调发展,统筹考虑社会效益和经济效益,在市场缺失的情况下,勇于出手,实现专业化运营。
经过一年多的运作,兴原文旅从无到有,不断发展壮大,以赛事组织保障运营为抓手,在实践中快速成长,锻炼了一支专业的文旅队伍。
在场地运营方面,兴原文旅积极探索专业场馆的市场化运作,做好结合文章,用赛事激活漂亮的运动场馆,赛后又能通过场地预约租赁等方式,成为运动爱好者的训练场地。同时统筹利用场馆资源,在周边打造体育用品及服务的小型商业综合体,招募体育相关产品及服务机构入驻,实现常态化经营。
在赛事运营方面,继续强化与板网、篮球等特色项目的深入合作,通过赛事全国推广运营、赞助商品牌运作等,积累经验,锻炼队伍,获取收益。
在此基础上,积极探索全县体育产业发展路径,在体育用品及周边产品的生产和品牌培育、带动当地特色农产品的加工销售等方面,走出一条特色经营之路。
闫善豹董事长给我们算了一笔账:好的体育赛事至少1:7的带动作用,100元的投入,通过文旅一体化运作,能实现700元的回报。
“这是从兄弟县市学到的经验。比如作为江北地级市做得最好的国有文旅公司,唐山文旅去年的营收达到1400亿元。他们有自己的特色赛事,有自己的连锁酒店,自己的出租车大巴车,全产业链运营。投入比赛越多,回报越多。通过综合拉动效应,最终拉动了当地经济,这是我们学习的方向。”
近几年,平原财金集团在助推特色体育名县建设工作中,取得了长足的进展,但实践中也在不断发现新问题,看到新不足。
“去年我们搞两场比赛觉得很轻松,但是现在发现,考虑得越多,目标越远大,就会发现好多东西都不足。我们的接待能力问题,场馆的建设问题,包括自身发展,队伍提高的问题,你比去年是提高了,但是离一个专业的团队,还差太多。”
前几天,集团给县领导汇报基础体育公园的建设方案时,发现原先以为没有问题的设计方案,在设计端和运营端是存在差距的,按照现有方案,很有可能会造成项目不能落地或落地不实用。问题出在前期双方沟通不畅。
正是对体育和体育产业的深入了解和实践,才能真正沉下心来,发现问题并及时解决问题,调整方向,杜绝了形象工程标杆工程。
在闫善豹董事长看来,这次全国体育院校篮球联赛(SCBA),工作依然存在不足:比赛三个场馆,五个宾馆,运动员和教练员住得分散,需要动用五十多辆车,穿插于各个场所,增加了运营成本时间成本,还有安全的问题。
“将来,如果在运营端将这些问题全部考虑进去,一个文旅小镇,就把问题全部解决。包括场馆,酒店,甚至商业综合体,商业元素全部植入。球迷来了之后,吃住看球消费一条龙,那样对经济的拉动是不是更大?而且提升了治理能力,不光考虑到体育的问题,还有旅游的问题,实际上都带进来了,一并解决,一举多得。”
客观上说,平原当地的资源并不好,从体育的角度讲,如何实现破圈,为当地经济和社会发展长久助力。
体育在平原有着深厚的群众基础。老百姓对于专业赛事的关注,有一个培育过程,这次的全国体育院校篮球联赛(SCBA),人们在家门口零距离接触到了高水平的赛事,身临其境感受篮球魅力,在人群中形成广泛影响。就是一个好的例子。群众基础与竞技体育的发展,相互推动,双向奔赴,经过前期的大量工作,只要坚持不放松,平原县通过推进特色体育名城建设实现拉动经济发展的初衷,一定会最终实现。
平原财金集团及旗下兴原文旅,坚定不移地围绕县委县政府中心工作大局,持续助推特色体育名县建设。兼顾经济效益与社会效益,通过市场化运作,逐步发展壮大,一定能把平原文旅做起来,让兴原文旅走出去,走出平原,走向全国。
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